撰文者：張清揚

現代年輕人在進行職涯選擇時，除了薪資福利、工作內容本身，相較過去更會主動關注企業文化與本身的契合度，同時會考量自己能否在企業中感受到自我價值，而這些皆和「雇主品牌」高度相關。本文不只說明何謂雇主品牌，同時討論它為何值得經營？良好的雇主品牌能為組織帶來更高的競爭力，人資在招募人才時成本也將大幅降低。而人資在建立和維護雇主品牌的過程可以借助多元的力量，透過幾個企業與網紅合作的案例，將會了解到多元的方式如何協助雇主品牌的推廣。

 

🔖 雇主品牌是什麼？

 

聽聞「品牌」二字我們多直觀地聯想到「企業品牌」、「商品品牌」，也是多數企業有意識並重點經營的項目。除了上述兩者，「雇主品牌」也是企業經營中重要的一環，卻常常被忽略。雇主品牌屬於人力資源管理領域的範疇，以企業文化作為基底，希望創造企業與其他雇主的差異特色。好的雇主品牌能夠吸引潛在應聘者，也致力於打造讓內部的人才願意且認同在此工作的價值體系。

 

🔖 經營雇主品牌將創造的效益

 

從上述說明可以了解到，雇主品牌的受眾是求職者以及員工，因此企業端有意識地建構並經營雇主品牌將能為企業帶來以下優勢。首先是減少招募成本，擁有良好雇主品牌的企業能吸引求職者主動上門，鮮明的形象和企業文化也能避免不適合的求職者加入而快速辭職的情況，增加員工留任率。

 

當員工滿意這樣的企業文化，工作效率提高也就更願意繼續在此工作，數據顯示優秀的雇主品牌降低企業曠職率、人事流動率，可以見得好的雇主品牌能使員工敬業度提高、留才難度減少，這對於穩定組織發展有很大的幫助。綜合以上，當企業在對外招募適合人才、對內留住優秀人才、及人才培育上都有好的成效，企業在市場上的競爭力也就不言而喻了。

 

🔖 網紅助攻推廣雇主品牌

 

HR作為了解企業文化…

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